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動き出した高知県産業振興計画1

高知県の経済を根本から元気にするためのトータルプランとして、平成21年3月に策定された高知県産業振興計画は、官民協働で精力的に取り組みが進められております。

そこで、これから2月号までの7回シリーズで、この計画による取り組みについて、今、何が、どういう方向で動き出しているのか、具体的な事例をもとにご紹介します。シリーズの第1回は、計画の基本的な方向です。

産業振興計画とは

産業振興計画は、産業別の施策を示す「産業成長戦略」と、県内７つの地域での具体的な取り組みを示す「地域アクションプラン」で構成されています。

この計画では、“食”、“自然と歴史”、“人”という高知の「強み」を生かし、「地産地消・地産外商の推進」や「産業間連携の強化（特に食品加工、観光など）」、「人材育成、担い手確保」などに重点を置いて取り組むことを打ち出しています。

昨年度は、「実行元年」として“本気で実行！”を合言葉に、こうした３つの基本方向に沿って取り組みが進められた結果、新たな雇用の創出や販路の拡大など具体的な成果につながりはじめ、県内産業の成長と飛躍に向けての基礎固めができつつあります。

「挑戦の年」（平成22年度）の取り組み

平成22年３月には、実行段階で寄せられた県民の皆様や関係者の皆様のご意見等を生かしながら、右にある５つの柱を中心に計画が改定されました。

本年度は、“果敢に挑戦!”を合言葉に、進化した産業振興計画（ver.2）に盛り込まれた、産業成長戦略344施策、地域アクションプラン238事業の実行を通じ、もう一段上のステージを目指して、取り組みのさらなる加速化が図られています。

なかでも、地産外商戦略の加速化の一つの目玉である、東京・銀座に開業されるアンテナショップ「まるごと高知」には、会員企業の皆様も大いに注目をされていることと思います。いよいよ、８月21日のオープン予定日に向けて、準備作業も最終段階を迎えた「まるごと高知」の情報をご紹介して、シリーズの第１回の締めくくりとします。

なお、次回からは、計画改定の５つの柱を中心に話題を提供していきます。

「まるごと高知」は、首都圏に本県をまるごと売り出していく拠点の施設として、銀座１丁目にある商業ビルにオープンします。１階と地下１階は農産物や加工品、酒、工芸品などを販売する物販のフロア、２階は伝統的な土佐料理の提供を基本にしながら、高知県の優れた食材を使った新たなメニューも楽しんでいただけるレストランフロアです。運営については、官民協働で設立した一般財団法人高知県地産外商公社が担います。

東京へおいでの際がございましたら、是非お立ち寄りください。

「まるごと高知」の５つの機能

「まるごと高知」は、物販やレストランの店舗を設置することにとどまらず、次の５つの機能により、高知県の商品や食材を首都圏に積極的に売り出していきます。

1.仲介・あっせん

県産品を卸・小売業者や外食・中食業者等に積極的に売り込む拠点になります

外食、中食、卸・小売業者（百貨店、量販店等）などへの売り込み活動や拠点となるほか、外食、中食、卸・小売業者のバイヤー等を招いて商談会や試食会を実施します。

2.物販

首都圏に県産品の売り場を常時確保します

売れ筋商品だけでなく、これまで首都圏での販売実績がない商品も積極的に取り扱うことで、新たな販路の開拓を支援します。

生産者や事業者の皆様に消費者ニーズ等の情報をフィードバックします

日常的な販売活動やテストマーケティングを通じて消費者ニーズ等の情報を収集し、生産者や事業者の皆様にフィードバックします。

なお、テストマーケティングで得られた情報をもとにパッケージのデザインや味付けの工夫など、商品の磨き上げを行う場合には、県の支援制度（地産外商商品ブラッシュアップ支援事業費補助金 問合せ先：県庁地産地消・外商課TEL 088－823－9738）があります。

3.飲食

本県の食材を活かしたメニューを提供します

首都圏の消費者や食の専門家の方々に、本県の食材や加工品の素晴らしさを、実際に目で見て、食べて実感していただくことで、販路開拓や販売拡大を後押しします。

首都圏のシェフやバイヤー等を招いて試食会や商談会を実施します

首都圏のバイヤーや食の専門家の方々を招いてフェアや試食会などを実施することで、外商への展開を図るとともに、得られた評価を事業者の皆様にフィードバックします。

4.観光情報発信

5.ふるさと情報発信

事業者の皆様へ

事業者の皆様には、次の方法で「まるごと高知」をご活用いただけます。

• 商品販売…「まるごと高知」で商品を販売したい
• テストマーケティング…「まるごと高知」でテストマーケティングを行い、商品を磨き上げたい
• 物販催事…「まるごと高知」の催事スペース等で実演・試食販売したい

高知県地産外商公社では、卸・小売業者等への外商活動の支援も随時受け付けています。

「まるごと高知」の活用や外商活動の支援などについての詳細は、高知県地産外商公社（TEL：088－855－4330）のホームページをご覧ください。

http://www.marugotokochi.com/ts